前言
一句出色的slogan，對(duì)品牌而言意義非凡，它是消費(fèi)者溝通的情感紐帶，也是品牌價(jià)值觀念共鳴的支撐點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)信息轟炸、品牌產(chǎn)品高度同質(zhì)化，你印象最深刻的是哪個(gè)品牌slogan？碎片化的信息增加了品牌廣告宣傳的難度。曾經(jīng)只是單向輸出賣(mài)點(diǎn)的廣告也開(kāi)始失效，那些短小精悍的品牌slogan逐漸增加消費(fèi)認(rèn)知，搶占注意力。那么，下面來(lái)分析下家喻戶(hù)曉品牌slogan的成功之處。
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成功的品牌slogan，高在品牌戰(zhàn)略
每一句品牌slogan，是高明的品牌戰(zhàn)略，slogan是精準(zhǔn)的品牌理念傳達(dá)，意義在于在不同的品牌戰(zhàn)略時(shí)期實(shí)現(xiàn)不同的品牌傳播。特別是品牌在新建立和品牌升級(jí)的時(shí)期，品牌slogan就表達(dá)著這個(gè)時(shí)期主要的戰(zhàn)略。
品牌slogan是品牌口語(yǔ)化的表達(dá)，也代表著品牌在不同時(shí)期的不同定位延伸。品牌定位的目的是確定品牌目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)場(chǎng)景以及解決消費(fèi)問(wèn)題。而品牌slogan的目的是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者溝通，用口頭、鼓動(dòng)性或綱領(lǐng)性的文字傳達(dá)品牌主張。
品牌定位只有一個(gè)，而不同的產(chǎn)品、不同的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)品牌slogan則可以有多個(gè)，品牌slogan的終極目的依舊是溝通，讓消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)你。像KEEP“自律給我自由”、耐克的“Just do it”、人頭馬“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)；人頭一開(kāi)，我們耀精彩”、戴比樂(lè)斯“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”等等此類(lèi)品牌口號(hào)，都試圖通過(guò)鼓勵(lì)用戶(hù)行動(dòng)和表達(dá)價(jià)值觀點(diǎn)的形式吸引注意力，它們也是品牌戰(zhàn)略定位的外在表現(xiàn)，高度濃縮地體現(xiàn)了品牌的理念。
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成功的品牌slogan，妙在遣詞造句
有些品牌slogan接上一句，總能立刻想到下一句，它們?nèi)绱俗屓穗y以忘記。slogan是品牌口號(hào)，是表達(dá)品牌理念，突出產(chǎn)品或服務(wù)定位、性質(zhì)特點(diǎn)濃縮的傳播口號(hào)，一般的slogan簡(jiǎn)短易懂，目的是給用戶(hù)留下深刻印象。
有的品牌slogan，在文字語(yǔ)法上結(jié)合動(dòng)詞和名詞，突出消費(fèi)者需求相結(jié)合，家喻戶(hù)曉、廣為流傳。像王老吉“怕上火，喝王老吉”，動(dòng)詞加上名詞，短小精悍卻將品牌產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和受眾需求相結(jié)合，這也是大多數(shù)用戶(hù)對(duì)王老吉比某多寶印象深刻的原因之一。還有紅牛的“累了困了，喝紅?！?、德芙“縱享新絲滑”等等廣告語(yǔ)，都是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的濃縮表達(dá)，是品牌理念的高度體現(xiàn)。
成功品牌slogan的遣詞造句，是為了只針對(duì)特定的消費(fèi)場(chǎng)景，用特定的場(chǎng)景詞匯和行動(dòng)指令，滿(mǎn)足受眾生活中特定場(chǎng)景的特定需求，并在第一時(shí)間想起自己的品牌。這種句式一般是，問(wèn)題加某某品牌的形式，進(jìn)而成功利益點(diǎn)促使買(mǎi)單。像知乎“有問(wèn)題，上知乎；有問(wèn)題，就會(huì)有答案”、天貓“理想生活上天貓”、百度“百度一下，你就知道”、支付寶“支付就用支付寶”，這些品牌簡(jiǎn)單的利益訴求加品牌名稱(chēng)，淺顯易懂卻又朗朗上口，記憶產(chǎn)生記憶聯(lián)想。
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