作為收視率最高、影響力最大的新聞類節(jié)目，《新聞聯(lián)播》的每個動作總是會引起大眾的關(guān)注。而就在前幾日，自2002年起使用的舊版片頭完成了它的歷史使命，讓位給了新片頭。此次《新聞聯(lián)播》的改版還體現(xiàn)在多個方面，變得更加“高大上”的《新聞聯(lián)播》也在向我們釋出一種信號：中央廣播電視總臺改革下的電視平臺，正在悄無聲息中逐漸實現(xiàn)顛覆。

      新包裝、新形態(tài)

     《新聞聯(lián)播》領(lǐng)銜黃金檔節(jié)目集體“變臉”

      7月18日，伴隨著經(jīng)典的BGM，央視《新聞聯(lián)播》的新片頭出現(xiàn)在觀眾面前。片頭最明顯的變化表現(xiàn)在主視覺圖上，畫面中的地球被渲染得更加真實立體，主色調(diào)由藍(lán)色變成藍(lán)綠色，同時增加了極光、射線等元素，更具科技感和現(xiàn)代感。

      畫面寬高比由傳統(tǒng)的4：3調(diào)整為16：9，并且畫面中有“高清”字樣的顯示。從屏幕比例和視覺呈現(xiàn)上來看，原先4:3標(biāo)清構(gòu)圖的畫框取景設(shè)置對場景敘事有所限制，無法展現(xiàn)更大空間，也容易造成場景切割等意外情況，因此16:9高清構(gòu)圖逐漸成為電視媒體更加偏愛的構(gòu)圖比，《新聞聯(lián)播》的此次視覺變化順應(yīng)了大趨勢。

      事實上，早在2009年，《新聞聯(lián)播》就開始采用16:9高清制式播出節(jié)目了，只是內(nèi)容有所限制，只有主持人的鏡頭畫面是以16:9的形式制作，具體的新聞報道畫面仍是4:3的格式。此次改版為了改善視覺效果，片頭之外，《新聞聯(lián)播》還對過場動畫等進(jìn)行微調(diào)。

      演播室的鏡面包裝也發(fā)生變化，主持人也將改變原來的“推稿播新聞”模式，啟用“電子提詞器”進(jìn)行播報，同時配備充分的應(yīng)急系統(tǒng)和預(yù)案，確保播出安全。同時，為了達(dá)到更好的收視質(zhì)量，《新聞聯(lián)播》還同步更換了全新的演播室系統(tǒng)和攝像設(shè)備，主持人的鏡頭景別、座位間距等也全部按照高清節(jié)目制播要求進(jìn)行微調(diào)。

      至此，《新聞聯(lián)播》實現(xiàn)了全流程、全要素的制播高清化、網(wǎng)絡(luò)化、文件化，首次全流程實現(xiàn)時政新聞的16:9高清制播。

      在《新聞聯(lián)播》之后播出的《天氣預(yù)報》和《焦點訪談》等節(jié)目也在主持形態(tài)、節(jié)目形態(tài)、鏡面包裝和視覺效果等方面同步進(jìn)行了改版升級，以適配總臺全高清制播的改革聲浪，CCTV-13新聞頻道也于2020年7月19日零時起上星加密傳輸?？偱_央視新聞頻道的所有節(jié)目均已實現(xiàn)全高清制播。

改版后的《天氣預(yù)報》《焦點訪談》視覺效果

      改革布局鋪開

      總臺謀劃了什么

      據(jù)媒體報道介紹，此次“聯(lián)播黃金檔”改版工程，是中央廣播電視總臺推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展改版的壓軸之作。

      2019年8月19日，廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》的通知，加快高清電視和4K/8K超高清電視采集制作、集成播出、互動分發(fā)、數(shù)據(jù)中心、管理平臺等系統(tǒng)建設(shè)，推動高清、超高清電視頻道建設(shè)，推動高清、超高清電視在有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用，推動普及高清、超高清機(jī)頂盒。電視的高清化被正式提上日程。

      2019年9月26日，習(xí)近平總書記向中央電視臺建臺暨新中國電視事業(yè)誕生60周年致賀信一周年，也就是從這時起，總臺全面啟動高質(zhì)量發(fā)展改版工作，對旗下19個電視頻道、17套對內(nèi)廣播頻率、44種語言對外廣播和主要新媒體平臺、3個中央重點新聞網(wǎng)站以及央視新聞客戶端等各新媒體進(jìn)行全方位改版升級。

      硬件設(shè)施上，總臺從2019年5月起啟動新聞節(jié)目和演播室高清改造工程。此次改版中投入使用的《新聞聯(lián)播》新演播室N01總建筑面積約100㎡，是總臺新聞中心高清改造工程中的重要演播室系統(tǒng)，自2019年6月1日起至2020年7月10日，陸續(xù)進(jìn)行了10余輪次的壓力測試，并在2020年7月13日、7月15日和7月17日進(jìn)行《新聞聯(lián)播》同步伴播測試。

      演播室包括1個站播區(qū)域和1個坐立播報區(qū)域，日常設(shè)置機(jī)位數(shù)為3個，日服務(wù)直播時長6小時，除了《新聞聯(lián)播》之外，綜合頻道《晚間新聞》及新聞頻道《午夜新聞》等節(jié)目也在這個演播室中錄制。

      《焦點訪談》也有了新的演播室。原有的150平米標(biāo)清演播室搖身一變，成了煥然一新的250平米N11演播室，主持人的播報方式也由站立播報調(diào)整回坐姿，全流程高清節(jié)目制播的模式也帶來了新風(fēng)貌。

《焦點訪談》新演播室N11

      在此次改版的計劃中，《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等品牌王牌節(jié)目自然是重中之重。據(jù)媒體報道，改革已經(jīng)初見成效，2020年上半年，《新聞聯(lián)播》青年觀眾增加139%，CCTV-新聞頻道收視率同比上升92%。傳統(tǒng)電視端收視看漲，2019年總臺累計觸達(dá)觀眾規(guī)模達(dá)12.57億，覆蓋全國98.13%的電視觀眾。

      大力推進(jìn)5G+4K/8K+AI、打造高清節(jié)目、提升節(jié)目品質(zhì)，從一系列的改革措施中不難看出，總臺對電視媒體的布局正在朝著內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革靠攏，這對超高清內(nèi)容側(cè)供給、打造國內(nèi)外具有知名度的新型電視媒體有明顯的效果。

      積跬步以至千里

      “改革”才是《新聞聯(lián)播》成長中不變的基因

      自1978年開播以來，《新聞聯(lián)播》已經(jīng)走過了四十多個春秋。《新聞聯(lián)播》可以說代表著我國電視新聞生產(chǎn)的最高水平，也是中國社會變遷、進(jìn)步發(fā)展的一個縮影。

      海內(nèi)外媒體環(huán)境競爭激烈，受眾需求在不斷變更。為了保持老觀眾的新鮮感，也為了吸引更多年輕人的注意力，作為全國電視新聞節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)，《新聞聯(lián)播》在保持節(jié)目統(tǒng)一風(fēng)格和定位的同時也一直保持著創(chuàng)新變革的姿態(tài)，單說片頭，就已經(jīng)更新到了第十版。

      2003年，中央電視臺新聞頻道（CCTV-13）試播，《新聞聯(lián)播》的重播轉(zhuǎn)移到了CCTV-13，節(jié)目的演播背景換成了央視新聞部的機(jī)房，增進(jìn)了節(jié)目與觀眾的距離。

      在2011年8月之后經(jīng)歷了較大幅度的改版，原來的“簡訊”板塊被打造成國內(nèi)與國外兩個“聯(lián)播快訊”；體驗式采訪報道的數(shù)量增加，同期聲受到重視；新聞敘事中使用圖表、示意圖明顯增多，甚至還采用了卡通元素，圖像變得更加生動，字體也進(jìn)行了調(diào)整，后期制作更便于觀眾獲取信息。

      2013年元旦開始，《新聞聯(lián)播》加快了改版的速度和進(jìn)度。主播除夕夜的“拱手禮”成為節(jié)目親民化變革史上的重要一筆，更加豐富的表情和口語化的語言逐漸打破主播刻板嚴(yán)肅的姿態(tài)，鏡頭的自由度提升了許多。時政新聞減少，民生新聞的比重明顯上升，記者和評論員的重要性也體現(xiàn)了出來。在節(jié)目中引入直播連線也成了常態(tài)，甚至完成了在直播中插入體育賽事直播的難題。

《新聞聯(lián)播》主播的拱手禮

      之后，《新聞聯(lián)播》中主播的生動性逐步提高，節(jié)目中展現(xiàn)人間溫情的軟新聞也多了起來。而隨著自媒體和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成長，新媒體技術(shù)在節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)中的比重逐漸增多，手機(jī)自拍等觀眾制作的視頻畫面出現(xiàn)在新聞節(jié)目中，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的壓力也隨之而來。

      2019年，CCTV-7由正式更名為“國防軍事頻道”，與CCTV-1、CCTV-13以及各省級衛(wèi)視頻道、部分地面頻道共同成為《新聞聯(lián)播》并機(jī)直播的主體之一。

      央視的新聞節(jié)目嚴(yán)肅且權(quán)威，長久以來形成良好的品牌效應(yīng)，一向都是央視主流媒體內(nèi)容供應(yīng)的重中之重。但再重要的內(nèi)容在有效傳達(dá)給觀眾之前，都只是事實而不能成為新聞。為此，央視的新聞節(jié)目開始進(jìn)軍年輕人關(guān)心的各個領(lǐng)域，入駐B站抖音、發(fā)布vlog，成功搶占關(guān)注，逐步改變公眾對央視內(nèi)容生產(chǎn)的認(rèn)知。

央視新聞入駐B站

      從推出央視新聞客戶端、“央視頻”、“云聽”等新媒體平臺，到持續(xù)打磨生產(chǎn)《國際銳評》《央視快評》等言論品牌，孵化《主播說聯(lián)播》等反哺大屏的小屏產(chǎn)品，一步步的搭建逐漸形成如今新聞端的強(qiáng)勢力量，在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)上掀起波瀾，提高了社會關(guān)注度。

      新聞內(nèi)容之外，總臺還陸續(xù)出品一系列創(chuàng)新節(jié)目欄目，鞏固著自身引領(lǐng)行業(yè)的強(qiáng)大能力，也讓我們一路看到內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的成功示范。

      廣電機(jī)構(gòu)的改革已經(jīng)持續(xù)了幾年，也到了該顯出成效的時候，對于總臺來說，2020年也是關(guān)鍵的一年。

      中央廣播電視總臺臺長、總編輯慎海雄不止一次地在公開場合提到，“要拿出大象也會跳街舞的精神風(fēng)貌，迎接數(shù)字化，擁抱數(shù)字化”。此次《新聞聯(lián)播》的改版，只是總臺近幾年來改革的冰山一角，其背后成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗和改革創(chuàng)新的魄力，都值得深思和借鑒。