豬年到來之際，我們品牌的卡通形象——小飛豬也完成了自己2.0版本的升級(jí)。或許有人會(huì)疑惑：飛豬的品牌logo 大家早已熟知，為什么還要打造自己的卡通形象？相信這篇文章可以給到大家一些啟發(fā)。
近年來，無論電商還是互聯(lián)網(wǎng)工具，包括線下衣、食、住、行的眾多快消品領(lǐng)域，各個(gè)品牌好像在不約而同地跟進(jìn)，紛紛啟用卡通形象來作為自己的品牌代言人，像熊本熊這樣成功的 IP 甚至將日本一個(gè)普通的旅游城市變成了粉絲們的打卡勝地。
如果單純考慮品牌的辨識(shí)度，一個(gè)靜態(tài)的 logo 是可以做到的。但在信息爆炸的年代，如果可以將品牌進(jìn)行生動(dòng)化營銷，在眾多競(jìng)品當(dāng)中搶先與消費(fèi)者建立起情感連接，品牌就更加容易在同質(zhì)化的浪潮中突圍出來。而塑造一個(gè)可以與人互動(dòng)又富有親和力的卡通形象，無疑是承載這一目標(biāo)的最佳選擇。
那么一個(gè)品牌卡通形象的設(shè)計(jì)通常需要符合哪些要素呢？我們根據(jù)之前一些案例經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，歸納出了下面幾點(diǎn)。
與品牌logo 之間的關(guān)系定位，品牌卡通形象通常誕生于企業(yè)發(fā)展的一定階段，在這個(gè)時(shí)候，品牌logo 已經(jīng)具備了一定的影響力，所以他們的設(shè)計(jì)大多需要與 logo 一起體現(xiàn)出品牌的「家族性」。在這個(gè)前提下，我們需要確保自己是在一個(gè)立體的卡通形象上面去增加 logo 的核心設(shè)計(jì)元素，而不是在 logo 的基礎(chǔ)上去簡(jiǎn)單的做加法。
親和力，這是小卡通們安身立命的東西。跟相親一樣，這個(gè)領(lǐng)域尤其的外貌協(xié)會(huì)，就好像米老鼠、阿童木的聰明機(jī)靈；Hello kitty、泰迪熊的乖巧可人；熊本熊、Line friends 的小賤呆萌，在造型和氣質(zhì)上先抓得住用戶的眼球，他們才愿意進(jìn)一步去了解與你有關(guān)的事物。
△ 圖片素材來自網(wǎng)絡(luò)
表演性，品牌卡通形象的應(yīng)用場(chǎng)景，也許是包裝或者T恤上的一張圖案；也許是一次品牌線下推廣活動(dòng)的大公仔與物料組合，且大多沒有故事背書。這就要求形象必須在有限的場(chǎng)景里面把情緒和要表達(dá)的內(nèi)容充分地展現(xiàn)給目標(biāo)用戶，所以形象本身的肢體語言必須非常豐富，他們的動(dòng)態(tài)設(shè)定都需要下足功夫，要有足夠的表現(xiàn)力才行。
△ 「我是一個(gè)戲很足的麻袋」（圖片素材來自網(wǎng)絡(luò)）
下面我們就以小飛豬自己現(xiàn)身說法，看他是怎樣遵循這些要素去進(jìn)行改版的。
我們發(fā)現(xiàn)，之前小飛豬的形象總體是在 logo 的基礎(chǔ)上加了一個(gè)矮胖的身體，并沒有對(duì)他進(jìn)行立體化的考量。因?yàn)檫^重的 logo 導(dǎo)向，使形象整體顯得有些呆滯，他的「親和力」與「表演性」也跟著受到了很大影響，在我們想把他當(dāng)作一個(gè) IP 去開發(fā)圖檔和周邊產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)有很多場(chǎng)景都不太適用，甚至連一個(gè)45度的轉(zhuǎn)角都沒有辦法用合理的方式來實(shí)現(xiàn)。
△ 之前形象的設(shè)計(jì)邏輯
△ 尷尬的45度角
那么怎樣才能合理的處理品牌logo 與卡通形象的關(guān)系，為小飛豬建立起一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)邏輯和使用體系，把一切的問題扼殺在品牌形象人格化的搖籃中呢？
此處我們可以借鑒行業(yè)標(biāo)桿－米奇&米奇頭logo 的做法，可以感受到，在 IP 行業(yè)中出現(xiàn)的無論是電影、樂園還是快消品領(lǐng)域，這兩個(gè)元素都可以根據(jù)使用場(chǎng)景自然的進(jìn)行切換，大家無論看到 logo 還是米奇都可以清楚地感知到「Disney出品」這樣一個(gè)信息，他們都是可以代表這個(gè)品牌的超級(jí)符號(hào)，兩者之間通過三個(gè)圓的特征保持著非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，但是在設(shè)計(jì)方式上又有各自的考量標(biāo)準(zhǔn)，logo 在跨界聯(lián)名活動(dòng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上延續(xù)著豐富的玩法。米奇形象又充分的展示了卡通形象的表演性，在舞臺(tái)和線下場(chǎng)景的互動(dòng)中讓品牌成為一個(gè)鮮活的存在。
△ 猴年春節(jié)米奇家族與logo延展的設(shè)計(jì)元素
△ 米奇頭作為設(shè)計(jì)載體與上海博物館進(jìn)行的跨界合作（圖片素材來自網(wǎng)絡(luò)）
經(jīng)過前面主要的問題整理和案例分析，小飛豬的調(diào)整方向似乎也出來了：我們將飛豬頭的輪廓作為品牌核心符號(hào)進(jìn)行強(qiáng)化，在此基礎(chǔ)上對(duì)五官的搭配和形體設(shè)計(jì)綜合考量平面與3D的呈現(xiàn)效果進(jìn)行調(diào)整。
△ 小飛豬的調(diào)整方向
卡通形象同真人一樣，頭部的視覺重心也是處于面部中央位置的（通常長在這里的都是眼睛），五官距離拉近一些可以讓他們變的更加可愛和富有親和力（這也是為什么小朋友和小動(dòng)物都會(huì)比成年后顯得可愛，如果到了我們說的長開了的程度基本上跟可愛就沒什么關(guān)系了）。通常來說，Q化的卡通形象眼睛都處于面部1/2或者以下的位置（原始設(shè)定就是馬臉造型的除外）。
△ 大師為我們留下的黃金面部比例也同樣適用于卡通形象（圖片素材來自網(wǎng)絡(luò)）
所以我們首先需要考慮的是怎樣讓人們的視覺重心放到飛豬心靈的窗戶（眼睛）而不是之前那個(gè)巨大的鼻子上。我們?cè)囍陲w豬面部的中心區(qū)域?qū)ξ骞僦匦逻M(jìn)行布置，將眼睛與鼻子的距離拉近，令它們處在面部1/2切線的位置上。同時(shí)把鼻子的造型按照豬鼻子的樣子去「畫」出來，我們會(huì)考慮它跟面部嵌入的銜接關(guān)系，在轉(zhuǎn)到側(cè)面的時(shí)候鼻子和鼻孔的形狀看上去會(huì)發(fā)生的改變，通過透視關(guān)系把它的「厚度」表現(xiàn)出來。我們把這個(gè)過程叫做「面部的去logo導(dǎo)向」。
△ 調(diào)整面部的視覺重心，將五官的位置拉近
△ 在頭部朝向的改變中體現(xiàn)出鼻子的形狀和厚度
在圖形化的狀態(tài)下，頭發(fā)的角度是與 logo 同樣保持向右的，但是作為一個(gè)立體的卡通形象來考量，我們可以想象一下如果一個(gè)人的發(fā)型是完全朝向自己頭部的正側(cè)面看上去一定是很奇怪的（可能有點(diǎn)謝頂），至少我們不會(huì)把這種造型跟親和力聯(lián)系起來。所以，我們將飛豬的頭發(fā)設(shè)計(jì)成朝向左后方的45度，同時(shí)把這部分的形狀與頭部球體的切線以弧線銜接起來，做成一個(gè)自然的整體，通過這種方式在卡通形象的身上表現(xiàn)出飛豬logo 的主要特征。
△ 頂視圖當(dāng)中觀察到頭發(fā)的形狀
當(dāng)然，上述造型是基于三維狀態(tài)下的設(shè)定，我們也要考慮到在二維的情況下怎樣自然的表現(xiàn)頭發(fā)的特征。如果強(qiáng)行的把頭發(fā)在平面狀態(tài)下都朝向左邊，那么平面造型的飛豬在面向左邊的時(shí)候頭發(fā)會(huì)變成下面的樣子，小丸子中花輪同學(xué)的感覺撲面而來。
△ 平面狀態(tài)下頭發(fā)一味的向左就會(huì)變成另外一種發(fā)型
所以我們要思考的是如何讓二維狀態(tài)下的頭發(fā)既能做為飛豬形象的基本特征，又不會(huì)對(duì)形象的整體效果有所減分。通過幾組形象的動(dòng)作剪影可以發(fā)現(xiàn)，頭發(fā)的造型本身動(dòng)感是很強(qiáng)的，在保持頭發(fā)角度一直向后的情況下，無論處在哪個(gè)方向都可以幫助我們很容易地辨識(shí)出形象的動(dòng)態(tài)特征和身體的朝向，而且不會(huì)顯得違和。因此我們對(duì)二維狀態(tài)下的飛豬頭發(fā)做了永遠(yuǎn)處于頭部球體后1/2上半部分的設(shè)定，在正面的狀態(tài)下仍然默認(rèn)朝向腦袋的左側(cè)。
△ 平面狀態(tài)下的頭發(fā)朝向可以很大程度強(qiáng)化形象動(dòng)態(tài)的識(shí)別度
這部分主要解決的是形象「表演性」的問題，要讓小飛豬的肢體語言有好的表現(xiàn)力，我們首先需要對(duì)他的造型進(jìn)行一次結(jié)構(gòu)化的拆分，在明確了肢體的形狀和比例之后，在形象后續(xù)的動(dòng)作延展上才能做到有據(jù)可循。
考慮到飛豬可能出現(xiàn)的不同使用場(chǎng)景，在保持短手短腳特征的前提下，我們把他整體的身高從1.5個(gè)頭的比例增加到了1.8個(gè)頭（長度主要加在了腿上），同時(shí)把拆分的軀干與四肢的形狀改得更加圓潤，以強(qiáng)化形象的親和力。以手臂的部分為例，之前的管狀結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了比較多的轉(zhuǎn)角，特別是豬手的部分已經(jīng)接近于平角的形狀，會(huì)讓人產(chǎn)生硬硬的感覺，所以我們先把手臂整體的造型調(diào)整為竹筍形，向著手部逐漸變得短小，并且在彎曲的時(shí)候設(shè)定成圓潤的轉(zhuǎn)角，不再讓四肢產(chǎn)生肘關(guān)節(jié)這種硬骨點(diǎn)轉(zhuǎn)折的效果。
△ 身體比例的結(jié)構(gòu)化拆分
△ 新的身體比例圖
△ 身體結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)演示
△ 改版前后的轉(zhuǎn)面圖對(duì)比
結(jié)構(gòu)調(diào)整完成就可以開始拗造型試一下「表演」的效果了，以下面這組動(dòng)態(tài)幅度比較大的奧運(yùn)主題造型為例，用頭部、軀干、四肢的結(jié)構(gòu)把原始的動(dòng)作重新組合一下，我們?cè)诿總€(gè)動(dòng)作當(dāng)中都可以發(fā)現(xiàn)一條清晰的動(dòng)態(tài)線，在完成這步的設(shè)定之后，再把形象的五官與肢體細(xì)節(jié)添加到結(jié)構(gòu)上面，如果可以感受到形象的動(dòng)態(tài)明確，完成稿剪影輪廓清晰，一組基于形體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的具備表演性的主題動(dòng)作才宣告完成。
△ 奧運(yùn)主題動(dòng)作優(yōu)化案例
△ 新造型放入旅行場(chǎng)景中的概念圖
到這里，按照幾個(gè)核心要素對(duì)形象的調(diào)整就宣告完成了，我們又對(duì)小飛豬進(jìn)行了一些實(shí)體化的嘗試來檢驗(yàn)形象延展的效果。
△ 標(biāo)準(zhǔn)形象的3D模型
△ 飛豬旅行公仔
△ 放置在樂佳新辦公區(qū)的飛豬雕塑
△ 雕塑與人偶服在工廠中的打磨
△ 豬年開門紅的禮盒套裝
完成了上述對(duì)形象的基礎(chǔ)建設(shè)之后，小飛豬的皮囊算是初步搞定了，能夠合理的呈現(xiàn)我們需要他做的任何事。當(dāng)然，要把他打造成一個(gè)品牌形象的「IP」，我們后面要走的路還有很長，需要通過各種形式內(nèi)容的打造為他塑造性格，注入「豬魂」，為大家所認(rèn)知、接受并且喜歡。小飛豬也會(huì)伴隨飛豬品牌不斷的驗(yàn)證和優(yōu)化自己，力求為用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
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